不少读者会注意到，目前的图书市场上有一种类似于邮票、有护封的收藏品，尺寸如电话磁卡，业界称之为书标。像《毛泽东点评二十四史》，共有三枚，一枚为PVC卡，一枚为24K铜质镀金，一枚为激光全息。它的护封套的尺寸和原书一样为大16开型，正面为《毛泽东点评二十四史》第一分册《史记》的封面。中国书标的专利发明人王勇龙将它称为“出版后生产”。中国出版业刚刚进入市场经济，还未成熟，现在又冒出以书标为代表的“出版后生产”，王勇龙的说法能成立吗？中国到底有没有“出版后生产”？
“出版后生产”一词是王勇龙根据“影视后生产”提出的。“影视后生产”是指电影资源的再利用、再开发。从美国迪斯尼动画片带来的铺天盖地的玩偶，到国产电影《不见不散》之后的不见不散餐厅……，人们已经领略到了影视后生产的威力和实惠，明白在市场经济下充分开发现有资源是一种不错的路子。在书标的制作中，王勇龙也明确了这一点：市场经济下的出版业也可以走影视发展的路，开拓出版后生产。
王勇龙认为，“出版后生产”必须具备三个条件：第一，出版资源的深度开发；第二，不是由国家专控的出版社制作，但具有高科技含量，标有书号；第三，形成一定规模效应，包括社会效益和经济效益。他表示，中国书标是符合这三个条件的“出版后生产”。
记者进一步采访了解得到的信息表明，以书标作为代表的“出版后生产”确已符合王勇龙所言的条件，首先，中国书标每年推出30种左右，其中图书20种，期刊10种，每种最大的出品容量为2万套。已属于出版资源的深度开发。而且，每种中国书标都有各自的专题，其选题一般来自获过国家大奖的图书，或每年度名列前茅的优秀畅销书，或出版社创品牌的重点图书，以及国家评定的优秀期刊。如中国书标《中国金牌主持人》中选择的两种图书《岁月随想》和《日子》分别为1996年度、1997年度畅销书排行榜的榜首。其次，中国书标是我国出版物（包括图书、期刊、电子音像出版物等）的主要标志，获国家发明专利，并由中国出版工作者协会监制，由深圳博爱星公司制作，是有艺术观赏、增值潜力等诸种价值的珍藏品。它采用国际标准PVC卡制作，具有防水、防霉、防虫、刚韧、不变形等优良特性，配有精美的护封套，其正面为精品图书封面和主题内页的原形微缩，并打上绝版限量发行的金色编号，背面为权益页。因而中国书标是符合“出版后生产”第二个条件的。最后，在近一年的中国书标的发展中，中国书标不仅创造了经济效益，也带来了社会效益，并形成了一定的规模效应，有新的增长点。
在市场上，书标影响虽然尚未普及，但已取得较好的经济效益，从去年到今日，中国书标已推出了《一代宗师梅兰芳》等30多个品种，并在批发上取得了良好的销售业绩。据中国书标总经销广东佛山市新华书店陈汉南介绍，去年发行的2万套《光辉的旗帜》已批完，而且这套书标已经升值；像《毛泽东点评二十四史》、《四大古典文学名著》及今年推出的《一代宗师梅兰芳》也差不多批完了。王勇龙还说，在’99北京图书定货会的头三天，中国书标的销售总额达4万多元。从社会效益上看，王勇龙说：“书标是读书文化，能勾起读书人对书的联想。”至今为止，全国书标之友已经有6000多人，有位书标之友认为，中国书标是一个体现时代特征的新藏品，具有广阔的发展前景。
但是，中国书标要在已十分拥挤的收藏品市场中占一席之地仍然面临困境，中国书标零售欠佳正说明了这一点。北京图书大厦1999年1月至4月的中国书标销售总额为2．4万元，销售业绩很一般。北京东区邮票公司的中国书标，除《足球皇帝贝肯鲍尔》外，也卖得不好。《收藏》杂志一位人士反映，不少人没有听说过书标，对书标的前景不明了，投资时自然不会太热心。
对此，王勇龙不太介意，他认为，中国书标刚刚起步，他在近两年内也不打算致力于广泛拓展中国书标市场，而想将它作为“出版后生产”让大家了解，让大家逐步接受。目前，只通过邮票公司、书店、杂志等途径销售。今后，他还将举办“中国书标艺术讲座”提高中国书标的知名度，并有意与读者共同制定选题，推出1999年经典图书书标。
商务印书馆杨德炎总经理指出，作为新鲜事物，书标是国外没有的，因此颇受国外人士赞赏。比如，有“世界书籍先生”之称、《愤怒书尘》的作者彼德·魏德哈斯非常乐意将自己的签名提供给1999年《愤怒书尘》的制作。对书标的定位，杨经理认为，“出版后生产”从字面上理解就是与图书有关，面比较宽，中国书标定位于“图书商品的延伸”也许更为准确。人民文学出版社陈早春总编也认为，“出版后生产”是跟着书来的、能带来经济效益的产品。这样说来，不仅书标，画报、改编电视剧等也可列入“出版后生产”。因而会使这个概念的界限比较模糊。
不管中国书标的前景怎样，“出版后生产”的定义能否为大家接受，这件事情本身总归标志着中国出版业正向着纵深发展，并且有希望为喜好书的朋友制作出具有吸引力的藏品。
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